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O2O不是一种商业模式，更不是一个行业，而是一种技术浪潮，是不同行业利用互联网技术的过程。那种在创业中把这种技术和模式作为核心的做法必然是失败的。

　　但是，从上世纪九十年代互联网开始起步至今，为什么现在才出现如此大的技术革新呢？根据管理学大师彼得德鲁克的创新理论，只有当一种技术足够成 熟，利用这种技术的项目才能取得成功，往往太前而处于初期的技术不会得到广泛应用，比如1903年第一架飞机起飞到商业化航班运营，其间经历了几十年的 时间，其间发动机等相关配套技术行上取得了相应的突破，这才使得飞机的商业化大规模实现。也就是说，一种技术刚开始发明时，往往不够成熟，同时缺乏相关配 套技术的辅助，所以只能在有限的领域取得成就，直到时机成熟才会得到大规模应用。如果我们把这一理论应用到互联网领域，就可以解释目前的现状。

　　互联网刚出现时，首先在新兴（之前没有的）领域取得了飞速发展，比如信息的传递，包括新闻门户网站的建立和即时通讯的发明等。随着相关辅助技术 如物流的发展以及网络的普及，造成了电商的繁荣。我们可以想象，如果没有近几年物流的快速发展，目前网购绝不会如此方便；如果没有智能手机的普及，各种 APP也只能是设想，所以正是互联网技术的成熟（表现在技术人员的增加、网速的提升和移动互联网的发展）和相关配套设施的进步（表现在物流的提升、金融支 付的发展和国家政策的改变），互联网终于开始真正的去影响每一个传统行业。虽然之前互联网对不少领域造成了冲击，但是由于针对的是终端用户（C端），互联 网主要影响了商业而不是农业和工业。接下来我们将会看到，各行各业都会或多或少的拥抱互联网技术，就像当年用机器部分取代人力、用电话代替邮局以及用用火 车代替马车一样。如果互联网对社会的影响还只是商业层次上的触及肌肤，那么接下来的影响可能是深入骨髓。那么互联网将会产生哪些影响，带来哪些机遇和挑战 呢？

　　1、从C端到B端，从商业到工农业，从信息到服务

　　互联网对传统行业的影响主要是从电商开始，网购带来了实体店的凋敝。实体店主要是个体经营，相对公司化运作，个体户力量弱小，抵御风险能力有 限，这也是互联网从其开始“下刀”的原因。同时，C端的个体户往往只是商品流通的后一环，互联网并未对整个商品流通造成大的影响。但接下来，互联网将会 步步为营，从商品的终交易逐渐向商品的中间流通以及生产制造，及从商业到工农及制造业过渡。

　　这也就解释了为什么近B2B的火热，但有人可能会说，作为世界上的B2B网站阿里巴巴早已建立并已非常成熟。这就涉及到题目的第三点，阿 里巴巴的B2B实际上只是提供信息，解决之前存在的信息不对称问题，主要是买和卖的信息，但是纵观近兴起的B2B，往往是专注于某一领域，为其提供专业 的服务，而不仅仅是信息。基于这种解释，主打农业B2B的一亩田并不被本人看好，因为一亩田主要解决的是信息问题而非专业服务，由于农业对技术的接受和反 应晚于工商业，所以农业信息类的B2B目前才得以出现，比阿里巴巴晚了十年。但是，接下来，我们将会看到能够为农业提供服务和解决方案的B2B出现，不仅 是提供供需信息，随着农业逐渐转为大规模生产，对机械技术、种植技术以及金融方面的需求都会增大，而一亩田这样的信息类B2B如果不能及时转变可能面临未 老先衰的结局。

　　2、互联网技术将使商品流通更加经济

　　如果一种新的技术不能使社会更加经济和高效，那这种技术就不会得到采用。互联网技术将会使商品的流通更加经济。部分环节将会通过互联网技术进行 流程再造，这意味着某些环节可能不再需要。如果原有商品流通链条过长，将面临压缩的可能，这并不意味着所有的制造业都会直销，而是说整体会得到改进。那些 之前通过多级代理进行销售的行业肯定会面临着中间环节的删减。之前不少行业面临的串货问题将来可能不复存在。

　　如果把商品的生产和制造业看成流通的一部分，技术带来的社会经济性也可以得到展现，比如通过更加全面的信息指导菜农种植蔬菜，从而会使某种蔬菜由于种植太多导致的滞销情况减少。工厂也将通过终端销售的细微变化调整商品的生产。

　　3、技术带来的生产、营销和销售渠道的革新

　　据前所述，这次技术革命将主要对B端企业产生影响，那么将给生产性企业带来营销手段、销售渠道乃至生产上的巨大变化。

　　之前乃至现在，生产企业还主要通过电视广告、平面媒体和纸媒等手段进行营销推广，大型企业特别偏爱电视广告。但是接下来会有所改变，之前的品牌 体系主要是通过官方认证获取的，包括中国或地方性名牌的授予（现部分已没有）和官方媒体。但是，随着宣传手段的多元化特别是互联网以及微信、微博等自媒体 的发展，以及大众对权威认证的态度发生改变而更加注重质量本身，特别是互联网使口碑快速传播得以实现，将会产生新的品牌塑造形式。比如，传统快消品往往是 通过电视广告取得知名度，但目前食品界的一些明星企业完全是借助互联网崛起的。虽然目前有一部分企业开始注重网络渠道进行推广，但明显还不够，还有很多企 业没有行动，而先行者往往会有巨大优势。